Etude erikoistuu edullisiin, värikkäisiin kosmetiikka- ja ihonhoitotuotteisiin, jotka rohkaisevat käyttäjiä ilmaisemaan omaa persoonallisuuttaan meikin avulla. Brändin filosofia, jota kutsutaan ”Makeup Play” -ajatteluksi, pyrkii tekemään meikin käytöstä hauskaa ja helposti lähestyttävää kaikille, erityisesti nuorille naisille.

Etuden tuotevalikoimaan kuuluu laaja valikoima meikkejä, kuten huulitinttejä, luomivärejä ja poskipunia, sekä ihonhoitosarjoja, kuten Moistfull Collagen ja Soon Jung, jotka vastaavat erilaisiin ihonhoitotarpeisiin. Brändi on erityisen suosittu sen leikkisän pakkauksen ja laajan värivalikoiman ansiosta, ja se on monien kauneusintoilijoiden suosikki ympäri maailmaa.

Etude on aktiivisesti yhteydessä yhteisöönsä tarjoamalla kauneusvinkkejä ja -opastuksia sosiaalisessa mediassa sekä ”Beautizen”-ohjelman kautta, joka tukee nuoria kauneusvaikuttajia. Tämä yhteisöllisyyden ja leikkisän itseilmaisun korostaminen erottaa Etuden brändinä, joka juhlistaa yksilöllisyyttä ja luovuutta kauneuden maailmassa​.